ЛЮДИ

WOW ARENA В СОЧИ: всё самое интересное о площадке, звездных гостях открытия и конкурентах

Интервью с Асиет Жуковой о перспективах иностранного туризма в Сочи, планах по эксплуатации WOW ARENA и соответствии международным стандартам гостеприимства
Асиет Жукова — президент группы компаний WOW SOCHI, которая презентует в горах, по соседству с «Казино Сочи», новый амбициозный проект под названием WOW ARENA. Открытие пройдет уже совсем скоро и продлится три дня: с 18 по 20 октября. В рамках него 18 октября запланировано выступление Димаша Кудайбергена, 19 октября — титульный бой Али Багаутинова и Жалгаса Жумагулова, а 20 октября — международный турнир по смешанным единоборствам.
Мы решили отправиться в самое сердце мозгового центра компании WOW SOCHI и поинтересоваться у Асиет Казбековны, чего нам ждать от этой площадки в ближайшем будущем.
Расскажите, на какие данные вы опирались в принятии решения о строительстве площадки?
«Строительство площадки в горах — это часть большого проекта развития города Сочи как курорта для иностранных гостей. Была потребность в том, чтобы в горах был центр развлечений, а также это ответ на потребность игорной зоны «Красная Поляна» в ивент-площадке для проведения больших спортивных мероприятий и концертов мирового уровня. Исходя из этого и было принято решение о возведении конструкции в полном содействии с игорной зоной «Красная Поляна» и новым обликом курорта «Красная Поляна» (в сентябре было объявлено о ребрендинге курорта «Горки Город» и смене его названия на «Красная Поляна». — Прим. ред.).
В каких отношениях игорная зона «Красная Поляна» и ARENA?
Это независимые компании, но мы в партнерских отношениях. Конечно, игорная зона «Красная Поляна» является существенным якорем для привлечения наших гостей. Не только с Ближнего Востока, но и из Индии, Китая, Японии и Израиля. У казино вполне понятный путь развития: если есть турист, они будут расширяться, им нужны новые площадки для проведения событий, для привлечения гостей. Собственно, поэтому наше предложение было поддержано ими, и большинство мероприятий теперь будет проходить в пересечении интересов.

По итогам премии "Спорт и Россия", «Казино Сочи» было признано лучшей MICE-площадкой года, наиболее удобной для проведения спортивных мероприятий разного уровня. На территории «Казино Сочи» проводятся как международные покерные турниры, которые транслируются на весь мир, так и спортивные пресс-конференции, корпоративные встречи или трансляции футбольных матчей на больших экранах. Игорная зона «Красная Поляна» стала центром притяжения российских туристов и иностранных гостей, любителей развлечений и игры в целом, приезжающих на целый пул игровых и развлекательных предложений. Подтверждением тому стал полученный флагманом игорной зоны "Казино Сочи" статус «Лучшего развлекательного проекта класса люкс» по версии премии THE MOSCOW LIFE & BUSINESS AWARDS – 2018.
WOW ARENA - это больше про спорт все-таки или про концерты?
Площадка мобильная, она оперативно трансформируется из одного формата в другой. Мы уже сегодня видим повышенный интерес именно к спортивным мероприятиям. Но мы бы не хотели концентрироваться на чем-то одном, наша цель — объединить людей с разными интересами. Не побоюсь сказать, что мы совместно с игорной зоной создали определенный тренд на комбинирование форматов. Если вы посмотрите на мероприятия, которые пройдут во время открытия, то увидите следующее: концерт мировой звезды идет в связке со спортивными мероприятиями. Аналогичное событие пройдет 3 ноября в Арабских Эмиратах: концерт и сразу же спорт. Придумано было здесь, а переняли там. Значит, схема работоспособная. И мы на это делаем ставку.
Конструкция WOW ARENA представляет собой овальный шатер, выполненный в красных тонах. Авиалевый металлокаркас, поверхность которого закрывает голландская архитектурная ткань. Общая площадь — 4600 кв. м. Высота в верхней точке — 18 м. На фасаде арены расположен медиафасад общей площадью 252 кв. м. и размером 42 на 6 метров. При различной форме загрузки (концертный зал, танцевальный, арена для боев, банкет или фуршет) вместительность меняется от 1140 мест до 3000 мест.
У вас уже есть календарь мероприятий?
Календарь мероприятий очень плотный, особенно на весну, лето и, конечно же, на январь. Мы уже получили много запросов, некоторые порой друг друга исключают. Потому что одни лиги не могут находиться вместе с другими на одной площадке. Так же и с артистами: очень важно не пересекать потоки. График составляется в рамках интереса загрузки курорта и города в целом. На сегодняшний день к площадке присматриваются, на открытие приглашены представители мировых ивент-агентств, чтобы они могли оценить площадку как место для проведения мировых турниров и других мероприятий.
После открытия вы планируете работать каждые выходные или переждете межсезонье?
Межсезонье пережидать мы не будем, у нас большие планы на весь год. Есть заявки и под детские мероприятия, и под взрослые, и под фестивали. Также мы ищем решения по какому-то постоянному мюзиклу или любому другому событию, которое будет проходить регулярно. Мы в принципе ставим себе амбициозную задачу убрать межсезонье в Сочи, потому что давно пришли к пониманию того, что это возможно сделать за счет потока иностранных туристов. Это лишь вопрос нескольких лет. И мы просто нивелируем сезонные спады. К тому же все мы знаем, что с 2021 года будут введены электронные визы, тогда туристический поток будет диверсифицирован. В том числе благодаря форумам и другим мероприятиям делового туризма. И, конечно же, благодаря специальным ценам на услуги в осенний и весенний период.
В чем особенность данной арены? Она соответствует международным требованиям для проведения турниров мирового масштаба?
Трансформируемость, локация, возможность выдержать снеговые нагрузки — это, пожалуй, главные особенности. Шатер устанавливался с учетом климатических требований для горного кластера. При этом в горах есть ограничения для капитального строительства, соответственно, арена трансформируемая, некапитальная. Что требовало дополнительных доработок, чтобы она была сборно-разборная и при этом выдерживала нагрузки, удерживала тепло и холод. Арена очень экономична в техническом обслуживании настолько, насколько это возможно. Наши сотрудники были на арене в Абу-Даби, где проходил известный бой Хабиба, и я могу с уверенностью сказать, что наша арена абсолютно не уступает той.
Открытие концертной площадки — всегда большой риск. Как вы рассчитывали свои шансы на успех?
Я могу вам сказать, что я встречалась со многими промоутерами и все они мне говорили, что это абсолютно невыгодная история, что недостаточно кресел для точки окупаемости и что нужно везти звезд отечественной эстрады, потому что наши туристы на них ходят. Схема простая: привез певца, получил доходы, окупил расходы, разницу заработал. С этой точки зрения, конечно, наш проект неэффективен, но если смотреть в комплексе, когда у тебя компания, которая заинтересована в том, чтобы были люди и было что-то, что сюда их привлечет и заставит приехать еще раз, то и расчеты совсем другие. От каждого их посещения ты получаешь определенный эффект. И если не сразу финансовый, то однозначно промоушен за счет соцсетей и сарафанного радио. Особенно это касается иностранных гостей.
А чем вы отличаетесь от площадки «Роза Холл», например, которая находится в нескольких километрах от вас? Вы конкуренты?
По части концертов, получается, конкуренты. Но если вы хотите мое личное мнение по поводу этой ситуации, то я вам скажу так: если курорты перестанут конкурировать между собой и объединятся, то это принесет однозначно больше прибыли и хороших отзывов от туристов. Если каждый из резортов поймет, что может быть частью одного большого проекта, интересного для всей страны, то результатом будет альянс, способный презентовать курорт в том числе на международном уровне. Поэтому я призываю всех объединиться даже в простых мелочах, таких как единый ски-пасс, единый стенд на международных выставках, единый сайт города-курорта, который переведен на все языки и дает информацию обо всех событиях. Все это очень важно, если мы хотим видеть здесь иностранных туристов. А мы хотим, потому что от этого польза будет всем, начиная от обслуживающего персонала и заканчивая налоговыми органами.
Это благодаря вам запустили рейсы из Дубая и заработал tax free?
Да, это мы форсировали события. Началось все с того, что нам давно нравился Дубай. Понятное дело, что летом их город вымирает, а самая ближайшая локация для Ближнего Востока в России — это Сочи. Три часа — и гости здесь. И могу вам сказать, что мы регулярно получаем массу прекрасных отзывов от гостей о нашем народе, даже несмотря на все шероховатости по сервису. Арабам отчасти близок наш менталитет, наша культура, им очень нравится наша кухня. По словам одного из наших гостей, очень религиозного пожилого мужчины, в Коране рай описан так, как выглядит Сочи. Он имел в виду именно горный кластер. И это должно указать нам на большой потенциал нашего города для развития в этом направлении.
ПОКАЗАТЬ ЕЩЕ